广告宣传用语不能太“任性” 。最近，杭州大江东地区的一家金店就因此被罚款3万元。

记者从市场监管部门了解到，他们是接到一位消费者的投诉，说在大江东义蓬购物中心附近一家金店内购买了2根黄金项链，价值3万元左右，后来觉得不满意，特别是金店门口挂着的广告牌，是虚假夸大宣传误导自己消费，要索赔。

执法人员发现这是一家不起眼的小金饰店，但店内广告的口气不小，一块长约2米、宽约1米的广告宣传牌上，醒目印着：“中国四大银楼”、“中华老字号唯一国营珠宝品牌”。

执法人员要求商家提供这些说法的来源，负责人傻眼了，道出了实情，都是编出来的。“他们今年1月份开业，开业初期，抄袭了网站一些宣传用语，为的是吸引顾客。”经现场调解，金店同意消费者退货，并补偿。此外，执法人员对这家金店处以3万元罚款。

据介绍，《新广告法》违法成本更高，对商家处罚也更为严苛，其中最高、最佳、最先进、中国第一、全网第一、顶级工艺、极致、巅峰等常见的宣传词已经被列入广告违禁词。