浙江在线杭州4月8日讯（浙江在线记者 闵玲艳）

近日，国家发改委发出通知，要以“五一”、暑期、“十一”为重要节点，降低景区偏高门票价格，在2019年年内推进景区更大范围、更大力度的降价。恰逢清明小长假，诸多景区也已实行门票降价，记者从文化和旅游部了解到,今年清明假期出游人次再创新高，国内旅游接待总人数1.12亿人次，同比增长10.9%，诗画浙江仍是国内旅游热门目的地。

据了解，浙江自2018年9月5日发布了第一批重点国有景区降价情况后，又在同年10月发布了第二批重点国有景区降价情况。其中，舟山、绍兴、衢州等地降价情况明显，不少景点直接降为免费。浙江在景区降价上举措明显，逐渐摆脱“门票依赖症”，从门票经济向产业经济转型。

浙江多地推出特色免费游

门票降价却带来旅游增收

据了解，今年衢州将继续推出“全球免费游衢州”活动，本次活动确定了14个景区为活动参与景区，相比往年，又增加常山梅树底景区，同时还细分了部分特殊的旅游群体全年免费开放。

不止是“全球免费游衢州”，近两年浙江各地市都在积极推出各类免费游活动放利老百姓，如全球免费游绍兴、杭州人免费游文成，进一步淡化了门票经济，做精品旅游目的地。别看这门票虽然降价了，甚至还不收门票，但本地的旅游收入却只增不减。

据衢州市文化广电旅游局副局长何日行介绍，免费游活动从2017年的59天到2018年的243天，2018年衢州市参与的五个景区，全年游客量同比增长了39.3%，收入也同比增长了21.3%，免费游活极大程度上带动了当地的经济效益。

在何日行看来，以活动促销等形式阶段性降低国有景区门票价格，活跃了当地经济，也为更多老百姓带来了实打实的“实惠”。他说，“景区服务能力是一个景区软环境的表现，免门票的景区要加强服务能力的培养，以优质、人性化的服务来服务游客。通过提升景区内旅游业态、增加游客体验、开发休闲旅游产品，来更大程度的留住游客。”

鲁迅故里负责人赵珊珊则列出了一组数据：鲁迅故里自2008年免费之后，游客量从80万增长至200多万，带动了周围的吃住行等一系列产业，鲁迅故里游客人数这两年都是每年递增5%左右。“身为旅游业的我们肯定是愿意见到游客量增加，旅游行业在不断提升，旅游业收入也不会只关注门票收入这一块了，现在主要发展第三产业，旅游收入自然也会提上来。”

“一张门票”撬动景区服务提升

浙江全省景区都在逐渐转型提质

2002年10月1日，西湖景区实现24小时免费开放环湖公园，成为全国第一个免费开放的5A级风景区。十多年来，西湖景区免费开放带来了人气、带来了美誉度、带来了全新的导流思维。西湖景区不断提升细节、提升品质，提升老百姓的获得感，高德提供的今年小长假自驾游报告显示，在刚刚结束的2019年清明小长假，西湖再次位列全国最热景区首位。

西湖景区免费开放为浙江省内景区降价做出了一个良好的开端，被誉为“西湖模式”。浙江省文化和旅游厅资源管理处副处长李剑锋告诉记者，浙江在全国景区门票降价上走在前列，早在两年前就已经陆续开展门票降价工作，逐渐从门票经济走向综合经济发展，全省景区都在逐渐转型提质发展。

横店影视城是浙江民营景区的领先者，近年来也积极配合门票降价。横店影视城营销部总经理高辉介绍，横店影视城门票对特殊人群降幅较大，如老年人门票直接降为五折，未成年人按照身高及年龄享有不同折扣，同时根据季节、国家法定节假日等降低门票放利于大众。此外，在景区服务上也更趋于人性化，景区内引入排队系统，提前预约取号，节约排队时间，从而提升游客满意度。

李剑锋说，目前，衢州、丽水、绍兴等地在门票降价方面成效显著，未来浙江将进一步淡化景区门票，进一步丰富景区设施，在条件成熟的情况下取消门票，向着“两个高水平”的宏伟目标奋进。

仍有少数景区门票降幅不到5%

专家建议：景区不能总想躺着赚钱，而应增加二次消费

尽管一大批重点国有景区响应号召，降低了门票价格，但细心的网友们却发现，少数景区门票降幅不到5%，个别景区明降实不降。例如，一些景区门票价格虽然下降了15元，但其原本包含在内的景区车票和船票却要另外收费。

为什么会造成部分景区不愿降价或者拆解销售，以“假降价”欺骗游客？中国旅游研究所专家战冬梅向记者道出了景区的苦衷。她认为，一些景区的发展过度依赖门票，这实际上是不好的现象。“国家提出‘降低国有景区门票价格’，让老百姓得福利，也是在倒逼景区的服务提质增效，景区要结合实际情况，优化门票改革，增加二次消费，在时间和空间上做文章。”

战冬梅建议，一些过度依赖门票的景区要积极转型，不能总想着躺着赚钱。比如，通过核心景区与周边景区、打造特色IP、利用一价全包模式从观光旅游向休闲度假旅游过渡，都不失为加强景区非门票消费能力的解决方法，重点在于，要打造出真正能吸引游客的产品和体验来增加二次消费。

记者手记：

转变观念比单降门票更利旅游业升级转型

目前，人民群众的文化和旅游需求日益高涨，对文化旅游消费的需求越来越高，为此，景区门票降价是为更多游客提供了更多机会开展文化旅游消费，景区门票降价甚至免费将成为社会发展的大趋势。但在发展过程中，门票降价无疑是动了景区的“奶酪”，尤其是对一些依赖门票经济的景区来说会带来利润的下降。不过，景区只要积极转型，在服务上不断提质增效，就能克服“门票依赖症”。不仅，游客增加收入增多，也会增强游客的获得感和满意度。

浙江作为发展全域旅游的先行地，也要以此为契机，转变观念、推动旅游产业的换代升级。旅游业是一条涵盖游、食、行、住、购、娱六部分的产业链，不能单单盯着一张门票不放，旅游业想要升级转型，必须因地制宜，逐步淡化门票经济，进一步优化门票改革，增加二次消费，放利于民，同时受益于民。

那么，国家发改委此次的通知，能否收到成效，并且形成长效机制呢？我们不妨拭目以待。

原标题：旅游观察| 门票降了，收入却升了！浙江景区转型提质