近年来，“村超”“村BA”等一批带着泥土芬芳、充满乡土气息的文体活动频频“出圈”，掀起一波又一波现象级传播热潮，吸引全国乃至全世界的关注，也让一个个原本默默无闻的乡村，一跃成为令人向往的“诗和远方”。
据国家统计局官网最新发布的社会民生统计报告显示，2024年末，我国城镇人口94350万人，城镇化率为67.00%，比2020年末提高3.11个百分点，城镇化率持续提高。在人口与公共资源不断向城市集聚的背景下，乡村文化振兴面临诸多现实挑战。令人欣喜的是，智慧的乡土力量向阳生长，中国乡村正以一系列充满创意的文化实践，打破发展困局，焕发出崭新活力和无限潜能。
这当中，建德也不遑多让，“村”字头文化活动百花齐放、精彩纷呈。
一
地处浙江西部、杭州西南部的建德，总体呈现“八山一水一分田”的地貌特征，是一个典型的山区县市。2024年末，全市户籍人口50.1万，其中乡村人口约31.3万，占比62.5%。在这片充满活力的热土上，一波以文化为纽带、以赛事为载体的乡村新潮流踏浪而来、奔竞不息。
2023年盛夏，建德首届“村BA”和美乡村篮球联赛点燃了全民热情。从乡镇分组赛到全市总决赛，从赛前趣味“喊话”到赛后真诚祝贺，球场上队员奋勇拼搏，观众席上呐喊声此起彼伏。“村BA”不仅满足了村民对文体生活的深切渴望，也为赋能建德乡村文化振兴打出了一记漂亮的“开场球”。
三年来，这项赛事已成为各乡村每年夏天翘首以盼的固定节目。它让我们看到，乡村群众对文体活动的需求远未被满足，他们渴望更广阔、更多元的展示舞台。
这股热潮并未止步于体育。2024年11月，杨村桥镇文化特派员王国光带领“掌勺少女”村模队参加浙江卫视东方银龄风尚大赛荣获团体季军，不仅成功吸引省级媒体的关注，更推动2025建德“我们的村T”暨第二届东方银龄风尚大赛顺利落地。这场时尚盛宴，吸引了全省时尚爱好者及建德本地的16支“村T”队伍集体亮相，让人们知晓乡村原来也可以如此时尚。
今年9月，2025建德“我们的村戏”大赛鸣锣，全市22支戏曲团队及个人竞相登台。参赛者中，既有81岁高龄的婺剧老翁，也有来自大慈岩中心小学的昆曲少年，真正诠释了“戏曲无龄界，票友皆主角”。
从热血沸腾的“村BA”，到时尚创意的“我们的村T”，再到韵味悠长的“我们的村戏”，一系列“村”字头文化品牌活动，不仅构建起覆盖体育、时尚、戏曲等多元赛事体系，更激活了乡村文化的内生动力，展现出新时代建德乡村的蓬勃朝气与文化吸引力。
二
党的二十届三中全会提出，建立优质文化资源直达基层机制。而农村，正是这“最后一公里”的关键所在。如何将活动办进群众心坎里？笔者认为，核心秘诀在于：始终让村民做主角。
活动与需求相匹配。成功的乡村文化活动从来不会曲高和寡，而是深深扎根于村民的真实期盼。无论是“村BA”的篮球基础，还是“村戏”的戏曲土壤，只有当活动与村民的日常生活、情感记忆和内在热情同频共振，才能激发他们从“旁观者”向“参与者”乃至“创作者”转变的巨大热情。
舞台与梦想相依附。村民的才华是多元的，舞台也应是开放的。建德以“村”字头为品牌核心，将活动从体育延伸至时尚、戏曲等领域，搭建了一个开放包容的平台。极强的开放包容性，能最大限度地容纳不同年龄、性别和爱好的村民，让参与其中的每一位村民各擅胜场、各展所长，拥有属于自己的高光时刻，找到属于自己的快乐追求。
品牌与内涵相支撑。“村赛”的意义，早已超越竞技本身，它更致力于培育一种可持续的文化生态。通过将“村BA”等活动品牌化，形成稳定的群众预期和文化积淀。借助宣传，赛事中的精彩表现得以转化为乡村的集体记忆与共同荣耀，使“村赛”不仅凝聚了人心、传递了快乐，也成为促进基层治理、推进乡风文明的纽带。
三
建德“村”字头文化，初步实现了从活起来向火起来的华丽转身。要让“村赛”不只“出圈”更要“扎根”，不只“出彩”更要“暖心”，不只“独乐”更要“众乐”，建德的乡村文化建设前景广阔、大有可为。
让村民从“爱参与”向“会创作”跃升。村民是主角，但也需要专业的“引路人”。要进一步发挥“文化特派员”“文艺村长”的作用，培养一批有热情、有能力的本土文化骨干，让他们成为“带不走”的文化火种，确保文化活动可持续、乡村精彩不间断。
让活动从“重热闹”向“深内涵”转变。“村BA”“村T”“村戏”等活动不能只热一阵，还要融入日常。要深入挖掘培育乡村特色文化项目，将短暂的赛事热情，转化为常态化的文化实践，构建起有旺盛生命力的乡村文化生态。
让品牌从“本地火”向“全域响”推进。好的文化活动不能只是关起门来自娱自乐。要推动优秀队伍和作品走出建德、登上更大舞台，既能提升村民的文化自信，也能带动本土文旅发展，为乡村带来更多的外界关注与发展动能。
当每一位普通的村民，都能在建德的乡村找到属于自己的舞台，都能勇于表达、绽放光彩，乡村便不再是文化资源的“贫瘠之地”，而将成为生机盎然的文化热土，也必将为全面推进乡村文化振兴注入深沉而持久的精神力量。
（通讯员 郑帅 苏思思）
