2026年春节假期，我市以“宋福杭州年——我在建德过大年”为主题，围绕“严州年”“剑来”“轻极限运动之城”等核心IP，为市民和游客献上精彩纷呈的新春系列活动。为期九天的“史上最长春节”圆满收官，建德文旅市场交出了一份“马”力十足的“成绩单”，共接待游客114.18万人次，是我市首个游客接待量破百万的春节假期。

据统计，春节假期，我市14家主要景区迎来客流高峰，接待游客同比增长70.84%。其中，游客接待量和营收排名前3位的收费景区是大慈岩、马岭天观、灵栖洞景区，我市推出的马年特享优惠政策累计接待免票政策游客超3000人次。全市纳入统计的31家宾馆酒店平均客房入住率同比增长20.62%，接待游客同比增长52.04%。年初三至初六，新安雷迪森、温德姆至尊豪廷、景澜·新安江宿、富春芳草地、航空小镇君澜度假等多家酒店实现满房。全市乡村旅游接待游客91.11万人次，按可比口径同比增长11.12%。严州古城累计接待游客30.6万人次，同比增长18.95%，领跑我市假日旅游市场。寿昌古镇则借势影视IP，推出“剑来江湖游·非遗寿昌行”主题活动，吸引游客超17万人次。

为什么今年春节建德这么火？游客量大幅增长，不是偶然，而是内容为王、体验为王、年味为王的必然结果。其中最大的亮点便是宋韵年味拉满，传统文化圈粉无数。严州古城千灯璀璨、婺剧开唱、虾灯巡游，《太平年》宋韵场景沉浸式上演，传统年俗、非遗展演、国潮电音、古城夜游层层叠加，天天不一样，场场都精彩，让游客感受最正宗的中国年。在大慈岩景区，市民游客共赴一场“骏马迎春·慈岩纳福”，敲钟祈福、万人拼福、亲子拓福、咖啡接福……持续火热。新叶古村“五福临门”，游客亦可以牵福、剪福、拓福、倒福、挂福，还能体验汉服游古村、昆曲教学等田园雅集，千年古村焕发国潮新活力。灵栖洞景区马年宠“马”，游客在奇幻溶洞间寻找“灵马”踪迹，解锁马年好彩头。

与此同时，影视IP+潮玩体验吸引年轻人大批涌入。借力热门影视IP，寿昌古镇NPC互动、江湖打卡、沉浸式剧情上线，再搭配航空小镇、轻极限运动等新潮项目，传统春节玩出年轻态、时尚感、体验感。江南喀斯特景区依托溶洞丛林地貌，打造“仙侠江湖”沉浸式场景，武侠NPC巡游、剧情式打卡、冰窟探险等体验，让游客在山水之间圆一场江湖梦，成为新春“影视+文旅”的新亮点。

建德的年味还体现在乡村烟火气，从郊野公园到古村民宿，从村晚烟花到围炉煮茶，从研学体验到农家美食，建德乡村把年味、烟火气、幸福感做到极致。朱家埠郊野公园推出天文魔方项目，大同稻香小镇幸福营地举办新春游园会，雅达乐园杨村桥站开门营业，更楼街道推出“更上青年·新春潮玩局”，三都渔村“九姓渔民水上婚礼”表演，航川村139乡宿推出2026我在航川过大年，钦堂乡非遗迎新春，李家镇地质与化石研学基地，大慈岩镇千荷园景区……各有各的玩法，各有各的精彩。乡村旅游成为主力军，游客愿意来、留得住、玩得久、还想再来。

以“水、陆、空”为特色的轻极限运动成为年轻游客这个春节出游的新选择。“水之极”潜水酒店将工业遗存转化为“水下乌托邦”，持续吸引长三角大批潜水爱好者和追求个性化体验的游客前来体验。航空小镇推出“新春飞翔季，云端中国年”活动，直升机低空游览项目备受青睐。马岭天观景区凭借TF冒险乐园轻极限体验项目（驼峰哈雷、高空飞拉达等）对年轻游客群体形成强劲吸引力。

2026马年春节，建德用内容引领市场，用体验留住游客，打造出有文化、有潮玩、有烟火、有温度的新春盛宴，让每一位来建德的游客都能邂逅属于自己的假日美好。

（来源：建德发布）