数日前，徐静蕾在自己的博客公告栏的显要位置为自己的“鲜花村”网站做起了广告，并将自己的博客文章同时在新浪和鲜花村两处发表。仅仅几天，徐静蕾的“鲜花村”流量已经突破了百万大关。反观其新浪博客，访问量和网友跟帖则出现了显著的下滑，不少粉丝纷纷转移阵地，到其“鲜花村”网站造访。徐静蕾有意和新浪进行利益分配。但是在利益如何分配上，徐静蕾表达了自己的看法：到底“怎么分配”，这就很难以一论十了，虽然没有绝对的“公平”，但我相信有“相对的公平”。如果谈不拢怎么办？徐静蕾称“从天下大事到家庭琐事，不外乎都是合则聚，不合则离，天下之大，谁离了谁都活得成，地球儿照样有吸引力照样转。”此番话则更是表明了自己的立场，等于是向新浪下了“最后通牒”，咱们谈不好利益分配，那最终只有散伙的份。这对苦心经营名人博客的新浪来说，实在是当头棒喝！

    谁也不能否认，博客的点击流量是一种利益载体。而在这件事情上，徐静蕾在博客中承认自己确实是为了“利益”才这么做的。因为“看着千万流量白白流失得不到任何利益”，徐静蕾有权利如此变通。对此，新浪认为，自己为建设、维护博客投入很大，收益全给博客的主人，对网站来说是不公平的。

    在名人与网站之间，几千万流量的人气，到底谁才是真正的主导力量？其实并不难回答。与我们这些“草根博客”流量源往往取决于文章是否进入博客首页不同，名人博客有着固定的读者群，有着众多的链接者，根本用不着什么“首页推荐”。而在投入上，网站为名人开的博客，与为“草根”开的博客却未必多出很多。在网友的精神词典上，“徐静蕾”三个字有多大价值，怕是谁也算不清的。

    博客的主人应该与网站分享流量的利益，这是不容置疑的。但是如何量化这一笔“利益”，委实不是一件容易的事。仅以此前广为议论的、利益体现最直观的博客广告来说，流量多少对于广告价值的衡量，其实仅仅是参照点之一，因为流量也有一个结构与质量的问题。当今最具广告潜力的客户，其广告受众也许未必是名人博客的“粉丝”们；与此相反，一些学者博客、“准名人”博客，尽量流量未必很大，但其读者对广告客户商品的消费趋向、消费能力却未必低，广告价值未必就差。因此，承认流量是一种利益资源，还仅仅是一种粗浅的认知。而让这种利益变现，尚需进行许多精细化操作。

    有了流量就有了利益，而围绕利益引发争议也很正常。但是要紧的，是首先搞清这块利益到底有多大，如何才能真正变现。解决了这一步，才能提到如何分配的层面上。从这个意义上看，目前利益较“实”的网站，还是应该以主导者的姿态，拿出有说服力的报告与方案，与博客的主人分享利益。（马龙生）

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