引子 昨日，网坛美少女伊万诺维奇在个人官网发布了最新的劳力士新产品代言平面广告，性感妩媚的照片一举登上各大网站显著位置，凭借此广告伊万也成为莎娃后最受广告商青睐的网球明星。虽然竞技体育以成败论英雄，但就商业价值来谈，世界第一不等于一切，只有才貌双全，才能成为广告商的宠儿。

代言劳力士

伊万赶超莎娃

虽然年终排名仅为世界第五，但伊万诺维奇在年底却大出风头，前天刚在加拿大著名报纸《环球邮报》“国际网坛女色盘点”中，力压俄罗斯美女莎拉波娃以及现世界排名第一的同胞扬科维奇，拔得头筹。昨日，又在个人官网发布了刚刚为劳力士拍摄完毕的一组极具魅力广告图。

能成为劳力士的新产品代言人，伊万也明白这意味着什么。要知道，世界极致奢华名表劳力士麾下的男网代言人是费德勒和罗迪克，而女网代言人则只有她和中国金花郑洁/晏紫。伊万不仅有这些商业上的好消息，根据赞助商阿迪达斯的反馈，伊万代言的红、蓝两款网球裙是今年最畅销的，而且，阿迪准备在明年底合同到期后再跟这位塞尔维亚美女提供一份终身合约，这份合约在伊万的官网上已经被称为“自从格拉芙退役以后最大的合约”。伊万诺维奇同样打破了塞尔维亚国内的赞助纪录，汽车经销商沃雷诺已经为她提供了一份超高的赞助合约，保守估计金额超过300万美金。

实力派美少女

广告商的宠儿

与伊万的大出风头相比较，排名前四的扬科维奇、小威、萨芬娜及德门蒂耶娃逊色不少。年底无赛事，这四人也就近似销声匿迹，鲜有新闻。而伊万最近拍过写真、上杂志封面，又签下不少新合约，这都是因为出众的外貌。

广告收入一直是网球运动员的重要收入之一，素有“体坛头号富婆”之称的莎拉波娃去年光广告收入就高达2600万美元。但要想获得这么高的广告收入不仅仅是拿几个大满贯能解决的。女子网坛一直流传一个简单公式：金钱=长相+天赋($=L+T)。世界排名及成绩就是天赋，天赋要高，同时要也卖相，否则不能吸引更多的广告商。以伊万诺维奇为例，虽然目前她只有800万美元的总身价，但据美国专家估计，如果未来十年她都能一直保持在WTA顶级球员行列，并不断赢得大满贯的话，她的总收入将超过一亿美元。即使她做不到这一点，只要能达到赞助商的最低要求，她每年也至少有350万美元、总数达到600万美元的收入。

长相决定富贵

No.1并非收入第一

海宁——去年福布斯公布的一份女运动员收入榜来看，前世界第一的海宁商业收入约为1250万美元，排列第四。但与第一名的莎拉波娃2600万美元相比，不及其一半，虽然莎拉波娃仅排名第五。

达文波特——曾四次年终排名世界第一的达文波特虽然网球实力强过她的大多数对手，职业生涯获得的奖金总收入排名第一。但由于美貌上稍逊一筹，广告收入大为失色。以2005年为例，18岁的莎娃奖金收入虽不高，但加上广告收入年收入1820万美元，而达文波特总共仅有600万美元。

毛瑞斯莫——2006年占据世界第一的法国女将毛瑞斯莫可能是最少合同的No.1。除了赞助商，当时只得到了一家天然气公司和一个法国品牌眼镜的代言合约，而莎娃的广告却是以打计数。这与毛瑞斯莫的长相有极大关系，她有男人般厚实的肩膀，长相也与男人无异，辛吉斯曾说她是“半个男人”。当年拿到不菲的250万赛事奖金收入，但与其他女选手场外的广告合约所带来的滚滚财源相比，这个数字就有些小巫见大巫了。

本栏稿件 记者 余彦姝

 来源：qq 责任编辑：余 锋