作为一名80后，自我有记事以来，春晚就是一家人团聚、酒酣耳热的美好记忆。但时至今日，一年一度的春晚大餐早已成为大部分人的“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。为了改变这一尴尬情形，09年的春晚专门引进了广告界的新宠——植入性广告。无论是刘谦魔术中的道具汇源果汁，还是小沈阳口中的搜狐视频，或是赵本山手中的国窖1573……据业内人士介绍，今年春晚的植入性广告为中央台赚到了数亿元。从这一个层面来说，众多广告厂商就是春晚大餐的买单者。

厂商买单，观众买不买帐呢？从目前的反馈情况来看，今年春晚的效果不甚理想，特别是各个节目表演中掺杂的各类广告，更是让广大观众极为反感。究其原因，主要是植入性广告在植入的形式上过于生硬，浮于表面，用韩寒的话说，这是对观众智商的侮辱！诚然，这是一个广告无处不在的时代，但正因为广告如此泛滥，高品质的广告形式就显得尤为重要。为何《蒂芬妮的早餐》中的赫本所戴的钻戒不让人反感？为何《007》系列中邦德驾驶的跑车不让人厌恶？为何热播剧《蜗居》中小贝买给海藻的哈根达斯让人动容？……表现形式自然，符合人物身份和所处背景，这样的广告才是高明的，才是能够取得长久的好效果。反之，如春晚中的众多直白广告，尽管也达到了一定的效果，但是却对春晚这个品牌有所损害，可以说是得不偿失啊！

归根究底，笔者以为，为春晚大餐买单的还是我们广大老百姓。广告商投资春晚，无非也是看中了春晚对全国乃至全球华人的影响力。如果失去了广大受众的支持和喜爱，春晚就丧失了立命之本，也就不再具有品牌效应。因此，春晚作为央视的一块金字招牌，作为全球华人春节期间的一场视觉盛宴，一定要把精力集中在做内容上。“打江山难，守江山更难”。不管是从传媒的公益性来讲，还是从单纯维护品牌来看，春晚都应该打造成展示中国风貌的一个舞台，赢利之类的倒在其次了。影响力越大，肩负的责任就越大。希望明年的春晚大餐不会再让我们失望了。