广西南宁一家整形医院3月18日下午在网络上大胆地“全球直播”一女子的隆胸全过程，尽管视频已在女子胸部敏感部位打上些许马赛克，但仍引起众多争议。

与一般的医院相比，整形医院最大的区别在于服务对象的差异，一个是服务于患者，而一个是服务于健康人士。据该整形医院介绍，隆胸的视频直播，是一个科普知识的推广，为的是让外界对整形有一个比较理性的看法，以便起到一个行业引导的作用。显然，这样一个缺少相关部门介入、缺少相关规避措施的活动，难以成为一个科普的推广活动，更像是一场商业行为。

不可否认，在商言商，商业机构适当的宣传，既是自身发展的需要，也是市场竞争的必然。但是，必须要正视的是，这样的商业炒作一方面要符合法律法规的规定，另一方面还要承担相应的社会责任。隆胸的视频直播，取得了手术女子的同意与授权，并不存在侵犯个人隐私的问题，没有涉及违法或者违规。但尽管如此，将女子的隐私暴露在公众的视野之下，以隐私为代价来博取商业利益，显然还必须考虑公众的感受。

商业有商业的道德准则，即商业的行为取向必须与公众的道德取向具有一致性，满足公共社会共同生活道德的需要。“透明隆胸”挑战正是这一准则，所引发的争议证明，背离了道德准则的要求，“透明隆胸”无论是科普推广，还是商业炒作，都不可能得到公众的承认与肯定，必然会与初衷相去甚远。（文/木须虫）