昨天，中商联媒体购物专业委员会（简称媒购委）在官网通报了31条涉嫌违法违规的电视购物短片广告，而有侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人“现身”的广告，调查发现企业未取得名人授权擅自使用形象。为规范电视、网络等购物行业，商务部已批准立项来制定媒体购物行业标准，年内有望完成。（5月7日《新京报》）

明星代言虚假广告已是过街老鼠，其形象遭损乃至被追究法律责任实属咎由自取。经营企业广告“傍明星”，无疑是借名人效应影响消费者的态度和行为，只为一个“钱”字。然而，明星代言广告是广播电视等媒体发布的，百姓也是通过这些渠道知道这些虚假广告的。按照有关规定，电视台等有对广告内容审查把关和广告投放企业的资质审验义务。有些广告，稍有常识的人一看便知有假，电视台更应该一望便知，尤其像这类涉及明星的代言广告，因为还牵涉到肖像权，电视台等媒体更应小心谨慎，严格审核，之所以甘做“帮凶”助其一路高歌直上荧屏，当然也是为了一个“钱”字。

企业以电视等媒体作为广告载体开展非法广告活动，当然要对其追究相关责任，而广告发布者按理说也必须“享有”连带责任，这是我国《民法通则》第106条和《广告法》第27条等明确规定了的，但现实情况是，一旦产品出事，板子往往全部抽在明星身上，甚至不惜使其“代人受过”，却没看到电视台被罚的一丝一毫的狼狈。正是追责的缺失，导致了媒体的审查过程流于形式，为了经济利益，不惜扮演虚假广告的吹鼓手角色，成了无良企业“斩了不奏”的推手。而相关政府职能部门，比如工商、监察以及发布虚假广告的企业上级主管部门等，社会上虚假广告泛滥，也不可能不知道。为什么一直怠于行使职责，不积极查处相关企业违法行为，使得明星名誉被侵犯、百姓公共利益蒙损而不去纠正？是不能？是不为？甚或就是企业的保护伞？的确令人匪夷所思。

治理这些侵扰社会秩序的失范行为，不仅需要道德自律上的引导，更需要法律支撑。而所有将自身特殊利益凌驾于公共利益之上的行为，都应该受到相应惩罚，所有出台的行规，必须要深刻触动所有违规违法者的良知和利益。年内有望出台的媒体购物行业标准，也该是。然而，我们看到的是“厚此薄彼”甚至是选择性的遗漏：对违法违规的电视购物短片广告有约束，对广告发布者及监管部门却只字不提——它们才是真正的“责主”呢。只有给“责主”套上“紧箍咒”，并且有念动咒语的决心，才能让“斩了不奏”失去根基，否则，用来禁止的规定与禁止不了的现象还会各行其道、相安无事，出再多的“新规”也没有多少实际意义。

[稿源：红网]

[作者：晴川]