河南南阳市协和医院误用著名房地产企业家潘石屹的头像做性广告，让潘石屹极为愤怒。6月14日，该院负责人通过微博向潘石屹道歉，称误用头像，不是有意炒作，是“工作失误，对院内资料审查不严”。（6月15日《大河报》）

南阳协和医院就误用潘石屹头像所作的道歉，在我看来，句句都是实话。我相信，南阳医院绝不是为了炒作，实是潘石屹“秃顶”的形象，很“适合”用来代言。但因潘总“秃顶”就在对方毫不知情的情况下以其代言，足见其头像被误用绝非偶然。这次若非误用了大名鼎鼎的潘石屹的头像，若非潘石屹非常愤怒，许多消费者还不知南阳协和医院的性广告“张冠李戴”。

南阳协和医院是民营医院，而民营医院目前给公众最大的印象是“广告狂轰滥炸”。这些广告多用“专家”或者“患者”的名义和形象，且声称“免费检查”、“药费减半”。这样的违法广告，自然多有“失误”。我注意过一家民营医院的广告，其中的一个“专家”，第一个广告片中被介绍成“妇科专家”，后一个广告片中又成了“男性专家”。可更大的“失误”还不在这里，而在于将已经身亡数年的患者，说成是经过治疗完全康复了的。

这样违法的广告，在潘石屹的头像被“误用”之前，许多消费者早就愤怒了，可因为他们不是“潘总”，再愤怒也是作用有限。比如，有位患者在某民营医院治疗多日，病情一直不见好转，可后来在该医院制作的广告片中，这位患者却被说成“彻底康复”。他得知情况后，非常气愤，要求医院终止虚假宣传，可医院根本不予理会。

南阳协和医院向潘石屹道歉的态度是诚恳的，但我以为，其道歉不应只是面向潘石屹一人，因为医院“误用”头像，潘石屹的权益受到损害无疑，但主要的受害者还是广大“不明真相”的消费者。在潘石屹愤怒前，有多少消费者是在看了这则“误用”广告后才到该院治疗并上当的，谁也说不清。当然，不能只是南阳协和医院道歉，管理部门也应向广大消费者道歉。因为如果不是“误用”潘石屹的头像，这则违法广告会否遭查处？看看四处泛滥的医疗广告，答案显而易见。

[作者：张铁鹰]