近日，苏宁联合上游厂商、行业机构，结合自身营销实践，再次发布空调行业白皮书，对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。

作为国内连续20多年空调销售冠军，苏宁连续十年发布空调行业白皮书，推动行业供应链变革、营销创新、产品升级换代。

健康、节能、智能成空调产品新趋势

过去一年全国各地频繁遭遇雾霾天气，PM2.5微尘污染备受关注。空调企业纷纷研发空调健康功能并推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康负离子技术”等除霾健康空调。

卖场里，惠而浦土豪金除PM2.5空调，松下除甲醛空净空调等一度热卖。据调研机构中怡康统计，目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品尚不太了解，但有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能。其中对净化PM2.5和除菌的需求总量超过60%。

伴随PM2.5污染严重，附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。2014年，企业以用户需求作为创新方向，健康、节能、时尚、智能将是新年度空调产品的流行趋势，空调成为“家庭空气管家”，此外，家用中央空调也将进一步普及。

据了解，自去年10月份起，变频空调新能效标准正式实施，我国空调行业将正式由SEER时代跨入APF时代，变频节能产品占比提升,同时大量新技术的应用，空调均价将有一定程度上扬。

随着产品功能升级、外观优化变革，中高端产品的销售比例提升，产品销售结构的调整带来整体均价有所上升。换新购买对产品品质、功能、外观等要求会更高，侧重于中高端的品牌和产品，随着换新购买的比例进一步加大，整体市场均价将有所上升。

在大数据时代，基于线上线下上亿数量级的会员数据库系统，2014年苏宁将联合众空调品牌深入分析消费特性，根据空调购买会员的精准标签，得出其购买空调产品的品牌、功能、匹数、价格、消费者的购买偏好等。

空调作为用户生活居家的必需品，随着产品功能多样化及产品线的发展，服务已不仅是售后的概念，而应该是从设计、安装到维护保养、售后维修的一站式专业服务。对于促进空调行业的发展，苏宁认为，重点在于行业相关服务标准的制定和相关认证工作的推动。

刚需和弹性需求推动空调行业持续增长

2013年空调行业继续深度调整，在房地产市场回暖、国家节能补贴多重因素下，整体销售表现出了强势反弹的态势。

中怡康统计数据显示，2013年全年中国空调行业全面回暖，销售规模达到5300万台，增长超9%,其中，节能空调占比提升至60%，家用中央空调的销售同比增长14%，三四级市场和线上渠道销售增长分别达23%和94%。

在去年年底中央召开的首次城镇化工作会议上明确了各类城市的城镇化路径，我国城镇化建设速度将增快，三四级市场将成为推动空调销售整体提升的重要动力，仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。

2013年房地产市场恢复性增长，据中国指数研究院数据显示，全国重点城市住宅成交量同比增长14%，全国商品房销售规模创历史新高。预计2014年新购住宅将带来一波家装潮，带动空调销售的增长。

2004-2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8-10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。2014年是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。

随着整个社会经济的蓬勃发展，中国消费群体的格局也产生重大变化，2014年空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显，从而推动空调市场从量的增长向质的升级转变。

为满足消费者个性化和多元化需求，基于C2B平台，苏宁通过线上易购与线下门店及社交媒体与消费者进行互动和交流，获取消费者需求，同时，研究用户在苏宁易购购买空调时的浏览及评价数据以及线上线下近200亿的空调销售数据。

2014年，苏宁和各大供应商伙伴联合签订了1000万台的大单采购，其中，美的、海尔、惠而浦、海信科龙等品牌的采购量均超过百万台。　　□郑剑瑾

（ 原标题 今年除霾健康空调将成主流 ）